nl
.jpg)
Toch viel het me steeds op dat marketing anno 2025 vaak blijft steken in traditionele doelgroepen, terwijl de samenleving zoveel diverser is. Inclusiviteit wordt te vaak benaderd als een checklist – een gemiste kans. Échte verbinding ontstaat pas wanneer merken niet alleen kijken naar wie ze al bereiken, maar ook naar wie ze nog missen.
Met Todos wil ik dat verder uitbouwen. Mijn missie is merken helpen om de samenleving beter te weerspiegelen en inclusiviteit niet als trend, maar als kernonderdeel van hun strategie te zien. Want sterke communicatie begint bij het omarmen van iedereen.
Bij Colruyt Group kreeg ik de kans om als strateeg een eerste steen te verleggen in de Belgische reclamewereld. Voor Boni ontwikkelden we een campagne waarin een Marokkaanse familie centraal stond – niet als stereotype of uitzondering, maar als een vanzelfsprekend deel van de samenleving. Om dit met respect en nuance aan te pakken, werkten we samen met Hanan Challouki. Haar expertise hielp ons om stereotype biases te doorbreken en een authentieke en herkenbare campagne te creëren Dit was één van de drie spots in een bredere mediamix, waarin we zorgden dat de traditionele doelgroep ook vertegenwoordigd bleef.
Het ging dus niet om vervanging, maar om verrijking: de campagne weerspiegelde zowel de bestaande als nieuwe gezichten van de samenleving. Naast de tv-spots hadden we ook out-of-home-materiaal dat we op een meer inzichtgedreven manier hadden uitgewerkt. Hoewel meerdere spots een optie kunnen zijn, willen we benadrukken dat dit niet dé oplossing is voor elke campagne. Het toont echter wel hoe verschillende formats en kanalen kunnen samenwerken om een inclusiever en rijker verhaal te vertellen.